技术教程营销策划

前言：

豆瓣自2005年成立至今，已经有了4859万用户，21万个兴趣小组，16427个小站，9130个独立音乐人，覆盖577个城市，俨然成为了对于城市年轻人群而言的重要网站。

目前已经52个国内外知名品牌入驻了豆瓣的迷你站，也有非常多的实体店铺独立品牌小型组织和机构以豆瓣小站的形式入驻在豆瓣，另外在豆瓣里还有9130个独立音乐人和268个唱片厂牌。

对于品牌企业来说，如果你的目标用户是城市青年（小资、年轻白领、文艺工作者、文艺青年）等而且重视开展社会化媒体营销的话，那么豆瓣网是非常合适的营销平台。

下面我主要来介绍下豆瓣网上合适开展社会化媒体营销的两个平台（豆瓣小站和豆瓣迷你站），及从品牌营销实战出发谈谈在豆瓣开展社会化媒体营销的注意事项豆瓣。

首先来介绍豆瓣小站：

图示雕刻时光咖啡馆小站 具体网址：http://site.douban.com/sitcoffee/

豆瓣小站：http://site.douban.com/about

关于豆瓣小站的介绍，豆瓣官方是这样说的：豆瓣小站希望能更好地服务于结识同好和沟通的维系，你可以用来经营一个小店铺、一个品牌或者组织、抑或是个人才艺的展示，也可以建立一个兴趣圈子。

豆瓣小站目前只对线下实体商户进行注册开放（注册入口在同城页面）。

如果你在现实中有商店可以继续看下去，如果没有，可以跳过。

关于豆瓣小站的各项组件和功能，读者可以自己去了解。

下面说下品牌（商店）在豆瓣小站上开展营销活动的注意事项：

1.首先你或者你的团队成员要非常熟悉豆瓣和豆瓣用户的，要十分清楚自己的目标用户在不在豆瓣上。

2.要明确在豆瓣上开小站的目的是什么？要回答这个问题，可以问自己：想通过豆瓣小站干什么，给用户带来什么，又会给自己带来什么？

3.组建豆瓣小站运营销团队，分工要明确，工作要认真。

4.明确了目的和组建了团队，接下来的事情就是根据目标制定各种在豆瓣小站上的营销活动。

5.每一个营销活动都需要进行效果评估，否则做的好还是不好，自己都不清楚。

6.在豆瓣上掌握一些品牌超级忠实用户的名单，最好这些人的豆瓣好友很多，这些人可以帮助你来传递你想传递的信息，当然前提是他们愿意，如果他们是你的超级粉丝的话，一般来说是愿意的，作为回报你可以给他们相应的回馈。

7.营销活动成功不成功很大一部分在于吸引人不吸引人，这取决于营销创意。

PS： 目前豆瓣上的店铺在小站上做的最多的还是展示和把线下的活动信息发在上面，而线下的活动基本没新意。

接着来介绍豆瓣迷你站：

图示：惠普迷你站：具体网址：http://www.douban.com/minisite/hp/

豆瓣迷你站：http://www.douban.com/partner/

目前入驻着52个国内知名品牌，品牌入驻豆瓣迷你站需要付费，以月租和年租的形式。

关于豆瓣迷你站组件和功能，读者可以自己去了解。

下面说下品牌在豆瓣迷你站上开展营销活动的注意事项：

1. 豆瓣迷你站营销是品牌社会化媒体营销的组成部分，社会化媒体营销又是品牌网络营销的组成部分，网络营销又是品牌整个市场营销的组成部分，如果需要品牌可以把这4者相结合，当然也可以在豆瓣迷你站上开展独立的营销活动，那个时候这个营销活动的目标参与者就是豆瓣的用户。

2. 无目的和无目标，不营销。所以在豆瓣迷你站上的营销也一样，要做好目标制定和效果评估。

3. 跟在豆瓣小站上讲的一样，营销活动成功不成功很大一部分在于吸引人不吸引人，这取决于营销创意，这这个创意除了能吸引用户还能给用户带来价值（往往是创意组合）。

4. 在笔者看来，豆瓣迷你站的内容应该根据营销活动的变化而全盘变化，突出重点，不要一眼看上去，各种日志相册活动而看不到真正想给用户看到的东西。

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