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据澎湃新闻，按第1季口碑，《庆余年2》本该有泼天富贵，但“扑街”了。据统计，这次开播有26个广告，有剧前和剧后的贴片、中间插播、植入、弹窗等形式。已播出的5集中，平均每集广告9个，时长高达136秒。在中国当代广告史上，如此“丧心病狂”的先例恐怕就是2005年前后的脑白金。有统计说，脑白金高峰期全部媒体每日播出时长为1000分钟，几乎霸占了我们每日时光的70%。

网友们都看出《庆余年2》广告投放得不专业。虽然此次赞助品牌纯甄和优酸乳不能说是直接竞品，但彼此的替代性大概率存在。更有意思的事，很多网友因此在小红书中比较纯甄和安慕希，安慕希躺赢。其次，开播的26个广告，品牌从食品、保健品、化妆品、药品、新能源、文旅，彼此场景差异巨大、细分受众完全不同。同台演出，彼此的关联度和信息协同基本不存在。

最主要的，按美国学者肯·奥莱塔在《广告争夺战》中的说法，当今广告媒体是一种“链式反应”关系。有的承担“种草”功能，如户外广告、传统电视广告，有的则是承担“拔草”功能，如电商平台的直播。种草和拔草、种拔一体化。《庆余年2》广告只是一种想得美的算盘：收割。

《庆余年2》的广告商，赌的是“堵”，想的是把观众“堵”在电脑屏幕前，心里盘算的却是电视时代的广告霸权。这种想“堵”根本是堵不住的，何况互联网娱乐本身就有很多替代性。