技术教程运营推广

我是微信公众号「什么鬼赏你大鸡腿」的小编小鬼菌， 90后妹砸一枚。我和大多数公众号小编一样，从注册公众号到每天编写推文再到与粉丝互动，都是一个人完成。

我两个月前刚刚转行，正式成为互联网运营大军中的一员，在此之前从未接触过运营工作，是真正意义上的“一张白纸”+“从零开始”运营公众号。

两个月后，在没有花一分钱推广的情况下，我用一篇题为的「如果殉葬业加入互联网并取名“死了吗”，第一条评论就笑哭在厕所」的文章，收获60w+阅读量和7000+粉丝数。

然而在刚开始运营公众号时，我也走了不少弯路。

公众号刚开的第二周，我就贸然开始尝试抽奖投票活动。在内容积累不够充分、活动思路不清晰、粉丝活跃度不高的情况下，不仅费时费力，还收效甚微、掉粉无数。

至此，我痛定思痛，决定沉下心来好好磨砺公众号的文章。在将近一个月的快速学习期和素材积累期中，我用一篇篇文章描画公众号的“尿性”，打造了一个有态度的公众号。大约在一个月之前，「什么鬼赏你大鸡腿」公众号终于完成质变到量变的转化，开始了粉丝数的大规模增长。

由此可见60w+阅读量和7000+粉丝数并不是一个拼运气的结果，在成为爆款文章的小编之前，首先要做到以下5件事：

网感是个什么鬼？没有网感的人能不能运营好一个公众号？答案是不能。

网感是互联网人必备的技能之一。一篇文章出来，你必须能一眼判断出它会不会引爆朋友圈，它的受众是哪一类人，受众看了文章后会用怎样的引言转发，文章的背后隐含了作者怎样的意图。

对于网感普通的运营来说，这是一道阅读分析题；而对于一个网感极佳的运营来说，扫一眼文章标题的就足够了。

而如何提升网感，就像单手解bra一样，不是一朝一夕就能练成。

首先，最快捷的方法就是花大量时间混迹于社交网络。哪里人扎堆就去哪，多玩多看多勾搭，忘记自己运营者的身份，把自己浸入普通用户之中；玩他们所玩，看他们所看，聊他们感兴趣的话题。

其次是大量的碎片化阅读，尽可能多的关注行业内大V的自媒体，了解整个行业的走向，从碎片中找到有价值的信息，拼凑出一块完整的地图。

相信说到碎片化阅读，会有很多大号写手跳起来反对。但小鬼菌这里要澄清，微信公众号本身产生的内容就是碎片化的内容，如果一个运营者不清楚碎片化内容的精髓何在，必定也无法产出传播度高的的微信内容，更不要提如何用一根手指戳中读者的G点了。

种子用户是初生公众号一笔宝贵的财富。种子用户会无条件帮你转发每一篇推文，成为自动自发宣传公众号的”自来水“。

如何短时间内快速积累种子用户？把你现有的所有渠道都利用起来。在官网、QQ群、博客、论坛、熟人等渠道，用能够让人产生足够的兴趣的方式，植入公众号的名称或二维码。

然后创建几个个人微信号，每个号都做好朋友圈图文的同步。多加一些目标用户所在的群组，积极勾搭用户，简明扼要地说清来意，真诚地邀请用户，把他们拉到一个群里。你会发现，大部分用户其实并不高冷，相反很喜欢被勾搭。在你的话术中，你要带给给用户被重视、被需要的感觉。认可你这个人之后，他们会非常乐意入群，并帮助你找到更多目标用户。

等到公众号的优质内容足够多的时候，种子用户的作用更加明显。

小鬼菌的文章之所以会成为爆款，也是因为得到了种子用户的认可和转发，形成了转播链，阅读量便紧接着发生了指数型增长。

新闻播报般的文风，一成不变的自动回复，过于严肃的公众号形象，只会让互动量逐渐式微，让你和用户之间产生距离感。这一类的公众号，你只会把它当成获取资讯的工具，但并不会对它产生依赖感。

反观小鬼菌自己，是个身体里住着个猥琐大叔的妙龄少女，三句话里必有一句带颜色，开启吐槽模式后能脸不红心不跳地BB三个多小时。这样的人格自然而然地就被加注在「什么鬼赏你大鸡腿」公众号上。几乎每篇文章中都能看到小鬼菌冷笑着打嘴炮，有时还会隔空咆哮。

想象一下，你希望收到一篇严肃、官方的新闻稿，还是更愿意接受一个风趣幽默没节操、吐槽自黑无下限的妹子，每天给你讲她的故事？这就是赋予公众号人格的意义所在。

从“我们”到“另一个地球”，从“反手摸肚脐”到“优衣库”，几乎每个星期都会有引爆朋友圈的热点事件发生。人人都在马不停蹄的追热点，试图搭热点的东风让自己的公众号一夜爆火。

但结局通常是十人追热点火一人，八人淹没大海中，还有一人在掉粉。追热点的技巧不多只有三点：

1）赋予热点事件一种情绪，说出用户想说的话

把自己放在用户的角度，营造一种强烈的分享情绪。当用户对你的文案产生了共鸣，就会有分享的动作你的借势营销才是成功的。

2）创造一个情绪的出口

在营造情绪之后，可以顺势创造一个情绪的出口。让用户能够在这里宣泄自己的想法和心情，自然而然能够成为热点。

3）另辟蹊径，找到不同的切入口

很多时候，当你发现这个热点的时候，这个热点的发酵期已经过了。当你花费大半天编辑好推文发出去的时候，用户可能已经产生了视觉疲劳，对你的文章并不感冒。此时，你需要的是从不同的视角来看待这个热点。具体如何短时间内推陈出新，下面一点中会详细讲解。

如果你是个原创达人，拒绝做伸手党，那这部分对你来说用处不大。你只要能够保持原创文章的质量，两年之内的某一天，你的微信公众号必火，你也会跟着走上巅峰迎娶白富美。但坚持高质量原创过程及其漫长且费脑，自己中途放弃的几率是99%；况且若是企业号，你的老板不可能给你时间让你耗。

如果你是个普通小编，每天花大量时间阅读其他自媒体和公众号的文章，用一下午的时间精心编写文章、修改排版，发布后效果不好还要找人帮你刷量。那接下来我说的对你来说就不能错过了。

天下文章一大抄，同样是抄，但要抄出水平抄出新意。这就在于你抓取内容和整合内容的功夫是不是过硬。

一篇好文章往往在多个大号上都会被翻着花样的转载，每篇文章讲故事的方法却不尽相同。 举个栗子，A公众号某天翻出了一个故事，进行编写和排版，成为了一篇爆款；同一个故事，B公众号在此基础上深挖了故事背后的现象，写出一篇深度解读文；C公众号找出了几篇过程类似、但结局不同的故事，写成了一篇引人深思的反转文；而D公众号干脆另辟蹊径，通篇吐槽整个故事的真实性，写出一篇令人捧腹的吐槽毒舌文。

根据你自己的公众号的定位，明确你的写作意图。往同一篇文章加入不同的写作意图，这才是“抄”的最终目的。

有兴趣的朋友也可以关注公众号「什么鬼赏你大鸡腿」，不要问这个名字是怎么起的，这又是一个long story。